Een ijzersterk animatie script schrijven? Lees hier de 4 belangrijkste ingrediënten

img

Een uitleganimatie video heeft de kracht om een overtuigend verhaal te vertellen over jouw bedrijf. Maar voordat je begint te dagdromen over de prachtige stijl… de animaties… en het geluid… zul je eerst alles moeten geven om een ijzersterk animatie script te ontwikkelen.

Inhoud:

1. Vertel een verhaal

2. Spreek je kijker direct aan

3. Minder is meer

4. Een duidelijke call-to-action

5. Conclusie

 

Het script van een animatievideo is hét meest belangrijke element van de animatie. Het is het fundament van de animatie en als het fundament scheef staat, zal het hele gebouw scheef staan, of nog erger: in elkaar storten.

Het is zeer moeilijk om een slecht script recht te trekken in een video. Wanneer je een goed geschreven script hebt, heb je automatisch een veel hogere kans dat het eindproduct ook top wordt.

Dus ga niet verder voordat je zeker weet dat de basis sterk is. Een sterk scipt zou op zichzelf als zeer overtuigend moeten werken. De rest van de productie zal dan meer gaan functioneren als nadruk op het geschreven (of uitgesproken) verhaal.

Wat kan jij doen om te zorgen dat jouw animatie video een fenomenaal script heeft? Lees snel verder!

1. Vertel een verhaal

De meeste uitleganimaties volgen de bewezen 4 stappen structuur:

  • Presenteer het probleem
  • Introduceer de oplossing
  • Leg uit hoe de oplossing werkt
  • Zet de kijker aan tot actie

Dat is de klassieke manier om jouw dienst of product als de held van de dag te presenteren, en vertelt hoe jij het leven van je klant makkelijker gaat maken.

Maak het probleem kristalhelder en herkenbaar, waarna je op een natuurlijke wijze een brug maakt naar de oplossing. Wees niet bang om over de problemen te praten. Het voelt soms wat negatief, maar dit is juist cruciaal in het begin van de animatie video, zodat de kijker zich kan herkennen in de situatie en denkt: “Hey, ik loop ook tegen deze obstakels aan…!”. Dit zorgt ervoor dat men verder blijft kijken.

Vervolgens gaat de kijker zich bewust dan wel onbewust een vraag stellen: “Oké, ik herken de problemen…maar wat doe ik eraan?”. Dan introduceer je dus de oplossing. Jouw dienst of product weet als beste hoe je die problemen kan oplossen!

Deze structuur werkt altijd prima op zichzelf. Er is echter nog een extra slag die je kunt slaan om van een prima script, een fantastisch script te maken.

Maak het menselijk

Ook jouw doelgroep, jouw potentiële klant, is net een mens. Ja, echt!

En wij mensen reageren goed op menselijke interesses en emoties. Daarom moet jouw verhaal van begin tot eind ook hier in uitblinken.

Mensen verbinden zich met verhalen die hen nauw aan het hart liggen, wat ze dagelijks ervaren en hoe ze in bepaalde situaties reageren. Daarom zou je animatiescript alle menselijke gevoelens moeten nastreven. Presenteer het probleem alsof ze worden geconfronteerd met de tegenstander van het verhaal en jouw product als de held. Praat over wat de emotionele gevolgen van dit probleem zijn. Praat over hoe het voelt om elke dag gefrustreerd te zijn vanwege die chaos op kantoor! Of hoe vervelend het is dat je dat ene document nooit kan vinden! Aargh! 😡

En hoe fijn zou het wel niet zijn om daarvan af te komen? Jouw product of dienst maakt het leven zoveel makkelijker… wat een opluchting! 😄

Als je jouw kijker op emotioneel vlak weet te raken, ben je al 10 stappen verder dan je concurrent.

Mensen creëren verhalen over zichzelf om te definiëren wie ze zijn. Hoe beter je verhalen over jezelf vertelt, hoe groter de kans is dat je kijkers zullen begrijpen wat je bedrijf aanbiedt en wat het voor hen kan betekenen.

2. Spreek je kijker direct aan

Ben je ooit in een lawaaierig café geweest – waarbij je al het gepraat om je heen negeerde – totdat iemand je naam roept? Je spitst meteen je oren en je kijkt opeens rond en luistert of het toeval is of dat iemand die je kent je aandacht probeert te trekken.

Je luisterde niet totdat je dacht dat iemand rechtstreeks tegen je sprak.

Hetzelfde geldt voor elke communicatiesituatie, vooral in de chaotische wereld van het internet. Wanneer mensen websites bezoeken of video’s kijken of zoeken naar producten en diensten, negeren ze vaak algemene berichten die op iedereen gericht kunnen zijn. In plaats daarvan kijken ze naar de berichten die voor hen zijn ontworpen.

Dat is de reden waarom shampoo-advertenties niet alleen zeggen: “Zorg voor schoon haar!”, Maar in plaats daarvan zeggen: “Hé jij! Heb je ook last van droog haar? Wij hebben de perfecte shampoo voor je!”

Informatie die voor iedereen nuttig wil zijn, is waarschijnlijk te algemeen en voor niemand interessant.

Dus, hoe meer je kunt zeggen: “Hé, jij!”, tegen je doelgroep, hoe groter de kans dat ze zullen luisteren naar wat je vervolgens hebt te zeggen. Net zoals de persoon die je naam roept in het drukke café om je aandacht te trekken, gebruik je indicatoren in je video die je kijker direct aanspreekt. En let op: hoe specifieker, hoe beter.

In plaats van “Gebruik onze heerlijke shampoo voor voller haar”, praat je over een “fruitige shampoo met speciale nutriënten uit het Andes gebergte die jouw haar laat schitteren!

Als laatste tip: praat niet neer op je publiek. Zorg ervoor dat je op hetzelfde niveau staat en ze niet onbenullig laat voelen. Je wilt ze overtuigen dat jij ze kan helpen; niet dat jij het allemaal beter weet.

Zorg dat je ze bevriend en ze zullen veel eerder met jou in zee gaan.

3. Minder is meer

Het script heeft veel invloed op de lengte van je uiteindelijke animatie video.

Wanneer je een script schrijft voor een animatie, wil je rekening houden met het aantal woorden. Hoe langer een video is, hoe groter de kans dat men het niet helemaal af kijkt… of er zelfs helemaal niet aan begint.

De data bewijst het: https://breadnbeyond.com/explainer-video/explainer-video-case-study-how-long-should-an-explainer-video-be/

Bron:breadnbeyond.com

Er is een duidelijke dalende lijn te zien na de eerste minuut. Hoe langer de video duurt, hoe meer mensen afhaken. Dat is de algemene regel.

De animatie moet kort genoeg zijn om jouw idee snel en direct over te brengen, zodat jouw publiek niet verveeld raakt. De optimale lengte voor een animatievideo is volgens ons: 60 seconden.

De eerste 5 tot 10 seconden zijn het belangrijkst. Hier wil je een haakje creëren voor je kijker: zodat hij of zij meteen wordt overgehaald om verder te kijken en te luisteren.

Houd het dus simpel. Probeer niet letterlijk alles over je bedrijf te vertellen in 1 animatie.

Neem de tijd om na te denken over wat belangrijk is om in je animatie video op te nemen en wat niet. Jij kent je eigen bedrijf het best, dus zal je ook weten wat jouw doelgroep het meest van je nodig heeft. Probeer dit tot de kern uit te kristalliseren. Eigenlijk ben je in een animatie een soort elevator pitch aan het houden.

Wanneer je publiek op een positieve manier getriggerd is, kan je ze verwijzen naar andere bronnen, zoals andere animatie video’s, je website, of je blog, voor meer dieper liggende informatie.

4. Een duidelijke call-to-action

Je maakt je animatie script compleet door een duidelijke ‘call-to-action’ te verkondigen op het eind.

In een animatievideo is het normaal om je kijker aan te moedigen om een specifieke actie te ondernemen.

Je wilt immers dat jouw kijker verder komt in jouw sales funnel. Van marketing naar het sales gedeelte.

Vergeet daarom niet om in je script duidelijk te maken wat je wilt dat je publiek doet na het bekijken van je video: naar je website gaan, geld doneren of delen op sociale media, je call-to-action moet super duidelijk en concreet zijn.

En gebruik er niet meer dan één! Als je meerdere call-to-actions gebruikt, roept dat alleen maar verwarring op. Dit kan ervoor zorgen dat je kijker in plaats van meerdere acties, helemaal geen actie onderneemt.

Conclusie

Het belangrijkste om in gedachten te houden bij het ontwikkelen van een ijzersterk script voor je animatie video moet altijd je publiek zijn en hoe je hen kunt helpen hun problemen op te lossen. Probeer je publiek niets te verkopen, maar laat ze, op een menselijk niveau, inzien dat je ze kunt helpen. Alleen dan zullen ze echt op je merk vertrouwen en besluiten met je in zee te gaan.

Na het lezen van al deze regels voor het schrijven van een sterk script, is de realiteit dat een animatie video pas echt authentiek wordt, wanneer het verhaal helemaal niet gescript overkomt.

 

Neem contact op
Deel dit bericht:

Andere interessante blogs

Klaar om te starten?

Sta je te springen om samen een toffe animatie in elkaar te sleutelen? Geef ons een belletje of stuur een mailtje om verder te praten.